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RECHNER · Finanzen

Break-even-ROAS-Rechner

Der Return on Ad Spend, ab dem eine Bestellung kein Geld mehr verliert, die höchsten Werbekosten pro Verkauf und der ROAS, den Ihre Zielmarge braucht.

Formel anzeigen
Break-even-ROAS = Bestellwert ÷ (Bestellwert − Produkt − Versand − Gebühren − sonstige Kosten)

Methode geprüft:Break-even über den Deckungsbeitrag: ROAS = Bestellwert ÷ Marge pro Bestellung, CPA = Marge pro Bestellung · geprüft im Oktober 2026

Eingaben

Umsatz pro Bestellung, ohne Umsatz- oder Mehrwertsteuer.

Was Sie die Ware einer durchschnittlichen Bestellung im Einkauf oder in der Herstellung kostet.

Kartenzahlung und Marktplatzprovision: ein Prozentsatz der Bestellung plus gegebenenfalls ein fester Betrag pro Transaktion.

Verpackung, eine Rücklage für Retouren und alles andere, was jede Bestellung kostet.

—

Der Anteil jeder Bestellung, der nach der Werbung bleiben soll.

Ergebnis

Hier erscheint Ihr Ergebnis

Geben Sie Durchschnittlicher Bestellwert ein – das Ergebnis füllt sich beim Tippen.

So funktioniert es

  1. Geben Sie den durchschnittlichen Bestellwert ohne Mehrwertsteuer ein und was Sie eine Bestellung kostet: Produkt, Versand, Zahlungs- und Plattformgebühren und alles Weitere.
  2. Ergänzen Sie auf Wunsch die Marge, die nach der Werbung bleiben soll, sowie die Ausgaben einer Kampagne und den Umsatz, den sie gebracht hat.
  3. Lesen Sie Break-even-ROAS und -CPA ab, den ROAS, den Ihre Zielmarge braucht, und ob die Kampagne Geld verdient oder verloren hat.

Häufige Fragen

Was ist ein guter ROAS?

Jeder ROAS über Ihrem eigenen Break-even verdient Geld, jeder darunter verliert welches. Ein ROAS von 3× ist für einen Shop mit 40 % Marge profitabel (Break-even 2,5×) und für einen mit 25 % Marge ein Verlust (Break-even 4×) – einen allgemein guten Wert gibt es nicht.

Warum braucht eine dünne Marge einen hohen ROAS?

Der Break-even-ROAS ist eins geteilt durch die Marge: 1 ÷ 0,40 = 2,5× bei 40 % Marge, 1 ÷ 0,20 = 5× bei 20 %. Halbiert sich die Marge, verdoppelt sich der ROAS, den die Werbung erreichen muss.

Was ist der Unterschied zwischen ROAS und ROI?

Der ROAS teilt den Werbeumsatz durch die Werbeausgaben und übergeht alle anderen Kosten; der ROI teilt den Gewinn durch die gesamte Investition. Eine Kampagne kann einen ROAS von 4× zeigen und trotzdem Geld verlieren, wenn die Produktmarge unter 25 % liegt.

Gehören Mehrwertsteuer und vom Kunden bezahlte Versandkosten in den Bestellwert?

Die Mehrwertsteuer nicht – sie gehört dem Finanzamt. Versandkosten, die der Kunde zahlt, zählen nur, wenn Ihre Werbeplattform sie im Umsatz erfasst; dann tragen Sie Ihre echten Versandkosten als Kosten ein.

Beispiele

Eine Bestellung über 60 mit 22 Produktkosten, 6 Versand, 3 % + 0,30 Gebühren und 2 Verpackung
Marge vor Werbung 27,90, der Break-even-ROAS liegt also bei 2,15× (215 %), und eine Bestellung darf bis zu 27,90 an Werbung kosten.
Mit 10 % Marge bei derselben Bestellung
Ziel-ROAS 2,74× bei bis zu 21,90 Werbekosten pro Bestellung.
Eine Kampagne für diese Bestellung mit 1.500 Ausgaben und 4.800 Umsatz
ROAS 3,2×, über dem Break-even von 2,15×: Rund 80 Bestellungen lassen nach den Werbeausgaben 732 Gewinn übrig.

Break-even-ROAS oder ROI-Rechner

Beide fragen, ob ausgegebenes Geld zurückkommt. Diese Seite misst Werbeausgaben an Ihrer Marge pro Bestellung; der ROI-Rechner misst die Gesamtrendite einer beliebigen Investition.

  • ROI-Rechner — Sie möchten den prozentualen Gewinn oder Verlust einer Investition aus Einsatz und Ertrag.
  • Rabattrechner — Sie planen eine Rabattaktion: Ein niedrigerer Preis schmälert die Marge, also rechnen Sie hier mit dem rabattierten Bestellwert neu.

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